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把握“定”與“變”的辯證法 做好媒體融合發展這篇大文章

  2019年1月25日,習近平總書記在十九屆中央政治局第十二次集體學習時強調,“推動媒體融合發展、建設全媒體就成為我們面臨的一項緊迫課題”。黨的十八大以來,以習近平同志為核心的黨中央深刻把握時代發展大勢和媒體發展規律,作出了推動傳統媒體和新興媒體融合發展的重大決策。習近平總書記親自謀劃、親自指導、親自推動,發表一系列重要講話,作出一系列重大部署,科學回答了全媒體時代推動媒體融合向縱深發展、做大做強主流輿論的一系列戰略性問題,豐富和發展了馬克思主義新聞理論,為推動媒體融合發展提供了根本遵循。推動媒體融合發展,是黨的新聞輿論工作守正創新的一項重要任務。我們要把握好守正創新中“定”與“變”的辯證關系,在堅守正道、改革創新中深化媒體融合發展,努力贏得全媒體時代新聞輿論工作的戰略主動。

  推動媒體融合發展,要以堅守初心使命之定,引領信息時代之變

  黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作,是治國理政、定國安邦的大事。習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發表的重要講話用48個字概括了黨的新聞輿論工作的職責和使命,這既是黨的新聞輿論工作的前行號角,也是初心所在。當前,網絡和數字技術正以前所未有的廣度和深度塑造全新的媒介環境,加快融合發展已成為主流媒體革新圖存的必然選擇,成為鞏固壯大主流思想輿論的必由之路。然而,媒體融合發展絕不是為了簡單吸引受眾、增加收入,歸根結底是為了做大做強主流輿論,鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎,為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。

  媒體融合發展在任何時候、任何情況下都不能忘記黨的新聞輿論工作的職責和使命。我們要通過媒體融合發展,不斷提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力,讓主流媒體既守方向、守立場、守根脈、守底線,又實現新作為、激發新活力、展現新面貌,牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。

  推動媒體融合發展,要以鞏固意識形態主陣地之定,引領一體化發展之變

  習近平總書記指出,讀者在哪里,受眾在哪里,宣傳報道的觸角就要伸向哪里,宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。當前,互聯網已經成為意識形態斗爭的主陣地、主戰場、最前沿。媒體融合發展必須把鞏固主陣地、占領主戰場作為根本目標,堅持一體化發展方向,實施移動優先策略,加快主力軍向互聯網主陣地挺進。近年來,福建日報社、福建省廣播影視集團加強“新福建”、“海博TV”等移動客戶端建設,搭建報臺網端微融合聯動的融媒體云平臺,主流媒體傳播力、影響力不斷提升。

  媒體融合發展是最大程度解放和發展新聞生產力,鞏固壯大主流輿論陣地。我們要堅定一體化發展方向,加強流程優化和平臺再造,深入推進信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通。要積極參與“學習強國”平臺建設,做強做優“新福建”、“海博TV”等移動傳播平臺,增強用戶粘性,使這些平臺成為人們學習教育和獲取信息的“資源庫”、“掌中寶”。要優化調整媒體結構布局,對那些已經沒有受眾的傳統媒體,堅決實施關停并轉,淘汰落后產能,讓資源力量集中到媒體融合發展上。建設縣級融媒體中心,是鞏固拓展基層宣傳思想文化陣地的戰略工程。目前,福建所有縣級融媒體中心已全部掛牌運行。在此基礎上,進一步推動機構、內容、平臺、人員、管理等方面的深度融合,加快建設全省統一的技術平臺,推動新聞信息與政務、服務緊密結合,讓縣級融媒體中心更好地引導群眾、服務群眾。

  推動媒體融合發展,要以堅持內容為王之定,引領形態樣式之變

  習近平總書記指出,內容永遠是根本,融合發展必須堅持內容為王,以內容優勢贏得發展優勢。隨著媒體智能化進入快速發展階段,內容呈現形式更加豐富、多樣、生動。但無論傳播形式怎么創新、媒體形態如何變化,內容為王仍是不變的法則。只有始終保持內容定力、專注內容質量,主流媒體才能在信息爆炸的時代站穩腳跟、保持核心競爭力。近年來,福建主流媒體始終把生產權威信息、優質內容作為看家本領、貫穿于融合發展之中,推出“習近平總書記在福建的探索與實踐”重大報道,打造大型政論節目《中國正在說》,涌現出《有夢的地方就有福》等一批現象級融媒體產品,內容生產能力、聚合能力、傳播能力不斷增強。

  內容生產不僅要提升質量,還必須適應新環境新條件、滿足多樣化個性化需求。我們要始終保持主流媒體的公信力和權威性,提高議題設置能力,既做“大餐”,又做“小吃”,用正能量充沛的優勢內容強信心、聚民心、暖人心、筑同心。同時,要強化互聯網思維和用戶意識,提高新興媒體的內容原創能力,增強短視頻生產和傳播能力,打造更多群眾喜愛、刷屏熱傳的現象級融媒體產品,使正面宣傳新起來、快起來、活起來、動起來。

  推動媒體融合發展,要以加強自主創新之定,引領技術革新之變

  習近平總書記指出,要運用信息革命成果,推動媒體融合向縱深發展。在應接不暇的技術革新中推進媒體融合發展,只有保持自主創新定力,打造自主可控、傳播力強的新型傳播平臺,才能真正掌握媒體競爭和發展的主動權。早在2000年,習近平同志在福建工作時就作出了建設“數字福建”的重要決策,開啟了福建推進信息化建設的進程。近年來,福建將“數字福建”建設的經驗和成果運用于媒體融合發展,加快網絡化、數字化發展步伐,實施智能傳播工程,加強對全息影像、4K、VR等新技術的運用。

  面對信息革命風起云涌,提升技術創新能力成為主流媒體一項重大而緊迫的任務。我們要主動擁抱、及時跟進,保持對新技術的敏感性,把人工智能、5G、區塊鏈等新技術新應用充分運用到新聞信息采集、生產、傳播、反饋各環節,集中主流媒體、科研院所、科技企業等優勢力量,在關鍵核心技術自主創新上不斷取得新突破,為融合發展插上科技的翅膀。同時,要嚴控風險,加強對互聯網前沿技術帶來風險挑戰的專項研究,做好技術儲備、安全評估和有效應對,做到趨利避害、確保安全。

  推動媒體融合發展,要以把牢方向導向之定,引領體制機制之變

  習近平總書記指出,要旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向,“各級宣傳管理部門要改革創新管理機制,配套落實政策措施,推動媒體融合朝著正確方向發展”。可以說,牢牢堅持黨性原則,堅持正確方向導向是媒體融合發展的根基,不管技術如何發展、媒體如何變化,這一原則必須始終堅持、毫不動搖。近年來,福建堅持一手抓融合、一手抓管理,著力把導向要求落實到所有具備輿論功能和社會動員能力的新聞媒體和傳播平臺,貫穿于采編發流程再造、人才隊伍轉型等體制機制改革的各環節。

  新聞輿論陣地延伸到哪里,媒體改革推進到哪里,黨管媒體原則就要落實到哪里,導向管理就要跟進到哪里。我們要從維護國家政治安全、文化安全、意識形態安全的高度,牢記堅持正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事,全面落實“兩個所有”,堅持一個標準,實施全平臺、全流程治理,真正實現管內容、管行為、管主體的有機統一。要處理好改革、發展與穩定的關系,穩步推進組織架構、運行機制、人事制度、薪酬分配等體制機制改革。要以開展增強“四力”教育實踐工作為契機,培養一批融媒體復合型新聞傳播人才。推進媒體融合,既要有定力、盡全力,也要善借力、強合力。要借時代大勢之力、中央重視之力,加強頂層設計,強化政策、資金保障,凝聚各級各部門之合力堅定不移推動媒體深度融合,為推進新時代新福建建設提供強大的精神力量和輿論支持。(福建省委常委、秘書長、宣傳部長 梁建勇)

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