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對付小廣告 是堵還是疏?

不知道啥時候,小區樓道里掛了一塊板,上前一看原來是廣告張貼處,不禁心里一陣溫暖。說實話,小廣告這個東西的確惹人煩,貼哪兒就揭不掉,不是造假證就是賣光盤。但生活中的確也有用的上的時候,通下水道、開鎖等等,這個時候,我們總是不自覺地去樓道的墻上去找小廣告。生活中,有許多像這樣群眾有真正需求,但也有很大副作用的東西,與其費勁去堵,不如有條件地引導支持,這樣才能起到事半功倍的效果。

 谷永慶

戶外小廣告有兩種,一種就像前幾天本欄提到公交牌上噴印的“10萬元/部拍微電影”那種,屬于明顯帶有虛假、欺騙、誤導內容的小廣告,這是《廣告法》明令禁止的。另一種,則是與老百姓生活關系密切的便民廣告,比如房屋租賃、馬桶疏通、聘請家政、油煙機清洗之類。這后一種廣告,內容大體上是真實的,只是廣告發布者屬于小本經營,不太可能花大錢在正規廣告發布平臺上去做廣告,于是采用了自印廣告四處張貼的方式,結果,本來合法的廣告行為就演變成損害公共環境的違法、違規行為,成為城管和社區取締的對象。

但由于這后一類小廣告的確有市場需求,經營者受到利益驅動和維持生計的需要,就和城管玩起了捉迷藏,常常是你這邊撕,我那邊貼,屢禁不止,像牛皮癬一樣成為影響市容的一大頑癥,讓城市和社區管理者頭疼不已。

在這種情況下,一些社區轉變思路,在社區開辟公告欄允許內容真實的小廣告在那里集中張貼,這種變堵為疏的柔性管理方式顯然值得肯定。

這情形頗似國外一些城市允許市民隨意在墻壁上寫寫畫畫的涂鴉墻,還有些國際青年旅社設置布告欄允許“背包客”張貼各種留言小字條,這些五顏六色的涂鴉墻和布告欄,不但不讓人感覺臟亂差,反而給城市和旅店平添了幾分活潑與浪漫。

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